Раздел: Фирменный стиль и бренд
05.09.07 23:09
Очень часто формулировка «фирменный стиль» вызывает недоумение или недопонимание: зачем это нужно, и что это такое?
Фирменный стиль играет важную роль для узнаваемости Вашей компании в Киеве, Украине. Слово «стиль» - общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, которые обусловлены единством идейно-художественного содержания. Сочетание слов «фирменный» и «стиль» интерпретируется как совокупность мероприятий, а также ряд приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые, с одной стороны, обеспечивают узнаваемость фирмы, ее изделий и воспринимаются наблюдателем (не только потенциальным покупателем), а с другой стороны, противопоставляют фирму и ее изделия конкурентным товарам.
Исходя из этого определения: фирменный стиль не является абстрактным понятием, напротив, он может стать важным конкурентным преимуществом и существенно повысить прибыль компании.
Компоненты фирменного стиля:
- Логотип - специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Примерами удачных логотипов могут являться логотипы таких компаний, как«Самсунг», «Найк».
- Фирменные цвета (цветовая гамма). Это два или три основных цвета, которыепостоянно используются в деятельности компании.
- Фирменный шрифт. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт прорабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.
- Фирменная визитка. Это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Первое представление, как правило, начинается с обмена визитными карточками. Особое значение они имеют при общении с иностранными парнерами, людьми, не говорящими на вашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены ваши фамилия и имя (отчество), название вашей фирмы или организации и ваша должность, полный почтовый адрес и другие сведения. Визитка по своей сути является мини представительством вас и вашей компании, поэтому она должна отражать фирменный стиль компании.
- Бланк – это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк неприменно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.
В компоненты фирменного стиля также можно включить слоган и наличие какого-либо, специально разработанного запоминающегося персонажа для компании.
Слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.
По нашему мнению, очень удачными слоганами являются девизы таких компаний, как Комбелга – «Связь в удовольствие», Iru – «закажи друга», Nokia – «connecting people».
Удачными персонажами являются персонаж Масяни студии мульт.ру, Рональд Макдональд компании Макдоналдс, персонажи рекламы конфет M&Ms, персонаж рекламной компании пива «Пит» - Иван Таранов.
Очень удобно компании иметь свои конверты, календари, буклеты, сувенирную продукцию, папки, упаковку, прайс-листы, плакаты и пакеты. Наличие такой продукции определяется финансовыми возможностями компании, а также необходимостью компании в этой продукции. В любом случае, эти изделия окажут позитивное влияние на мнение окружающих. Единственное, что должно объединять эти изделия - это наличие единого стиля, иначе смысла в них не будет.
Цель фирменного стиля – обеспечение запоминаемости вашей компании потребителями, потенциальными клиентами и партнерами и предоставление конкурентного преимущества.
Отдельно стоит сказать о веб-сайте. На основании того, что сайт является вашим представительством в сети интернет, он должен максимально соответствовать вашей компании, содержать логотип, придерживаться цветовой палитры и иметь всю остальную атрибутику фирменного стиля. Лучше не допускать принципиального отличия стиля сайта от общей политики компании.
Мы рекомендуем разрабатывать фирменный стиль в одной компании на основании нескольких объективных факторов: во-первых, комплексные работы всегда обходятся дешевле, нежели чем делать все по отдельности. Во-вторых, когда одна компания полностью ведет проект по созданию фирменного стиля, она максимально и точно отражает его на всей продукции. Если же создание фирменного стиля происходит в разных компаниях, то это может привести к тому, что Ваш фирменный стиль на разной продукции будет отражен по-разному. В-третьих, это просто экономия вашего времени и лучший контроль над этапами работ.
Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на всю жизнь. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит ваша конкурентная способность и запоминаемость вашей компании клиентами и партнерами.
04.09.07 21:09
Фирменный стиль в Киеве является, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Разработка фирменного стиля в Украине подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме или компании (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке в Украине, вызывать доверие своих партнеров.
Разработка фирменного стиля. Основной пакет, который должны предлагать исполнители:
Логотип, торговая марка
Текстовый знак
Фирменные цвета (цветовая палитра)
Фирменный шрифт
Визитная карточка
Фирменный бланк
Конверт
Фирменный стиль. Дополнительные элементы:
Слоган (девиз)
Веб-сайт
Папка
Буклет
Плакат
Сувенирная продукция, POS-материалы
Упаковка (упаковочная бумага, тара)
Прайс-лист
Пакеты
Наружная реклама
Мультимедийная презентация
Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу
04.09.07 20:09
Brand - name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition –AMA
Бренд - название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов
Бренд и ….
Торговая марка/Знак места обслуживания – юридический термин, обозначающий регистрацию определенного ИЗОБРАЖЕНИЯ как принадлежащего конкретному лицу (например Coca-Cola)
Место происхождения товара – юридический термин, обозначающий привилегию определенных производителей использовать наименование местности как отличительный признак своего товара (например Шампанское, Коньяк, Боржоми)
Патент –юридический термин, обозначающий право определенного лица что-то делать строго определенным образом для получения конкретного товара (услуги) (например TetraPack )
Авторское право –юридический термин, обозначающий приоритет определенного лица в создании произведения искусства, литературы, науки и т.д. Действует прежде всего в защите рекламных материалов.
Цель брендирования:
Заменить обозначение товара именем бренда
Когда этикетка становится брендом
Strong brand ("устойчивый бренд")
Уровень узнавания бренда представителями целевой группы в предъявляемом списке имен выше 60%
При уровне узнавания 30-60% - <кандидаты> в бренды
Уровень узнавания до 30% во многом результат ошибок восприятия, такие значения могут иметь несуществующие наименования
Что бренд дает производителю:
Выраженная лояльность потребителей
Малая уязвимость от действий конкурентов и кризисов
Бoльшая прибыль
Эластичный отклик на уменьшение цены (увеличение объема продаж)
Неэластичный отклик (отсутствует снижение объема продаж) увеличение цены
Право использовать дополнительные возможности получения прибыли (лицензирование, франчайзинг и т.д.)
Повышение рентабельности и эффективности коммуникации
Дополнительные возможности по продвижению марки
Почему потребитель лоялен
Атрибутирование источника товара прежде всего, производитель. Но компании по привлечению потребителей к борьбе с подделками перенесли доверие на продавцов - доверяют бренду в определенном торговом месте
результат: доминирование брендов торговых сетей на развитых рынках
Бренды производителей были успешны в США в 1860-1914 и 1930-1945 гг. "Передача ответственность" источнику бренда
Снижение субъективного риска покупки позволяет прекратить поиск товара и, соответственно, Уменьшить затраты на поиск
"Заключить договор" с источником товара на
Подтверждение качества изделия
Приобретение брендового товара также сопровождается приобретением его символическое значение для большинства брендов являющимся практически единственной выгодой для покупателя
Малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов
Лояльные потребители:
игнорируют конкурирующую информацию
атрибутирование рекламы всех брендов как рекламы <своего бренда>
превратно интерпретируют конкурирующую информацию
в случае кризисов происходит отказ от 'дополнительных' брендов в пользу доминирующих
Бoльшая прибыль
Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
Бренды имеют большую цену
на российском рынке различие в цене брендированных товаров может составлять 10:1 и больше
Себестоимость различается на 10-20%
Стоимость дистрибуции брендированных и небрендированных товаров различается несущественно. Бренд легче берет торговля.
На рынке рентабельно 5-6 первых позиций, еще 3-4 имеют нулевую рентабельность, остальные - убыточны
04.09.07 10:09
Начало нового года компания Intel планирует встретить обновлением схемы обозначения своих процессоров - как решений для персональных компьютеров, так и процессоров для серверных систем. И главной тенденцией является ее упрощение, когда несколько семейств процессоров переименовываются и объединяются под одной торговой маркой.
Начнем с решения для персональных компьютеров. В данном случае компания Intel решила объединить в единую группу решения Intel Core 2 Duo и Core 2 Quad, которые теперь будут обозначаться просто как Intel Core 2. Интересно и то, что процессоры Intel Pentium Duo Core с 1 января 2008 года будут известны просто как Intel Pentium.
Производитель переименует также и свои продукты для рынка платформ для персональных компьютеров. Так, решение Intel Centrino Pro будет поставляться как Intel Centrino с поддержкой технологии vPro (Intel Centrino with vPro), а остальные варианты мобильной платформы, Intel Centrino и Intel Centrino Duo, объединяются под одним брэндом - Intel Centrino Processor Technology. Также стоит отметить, что брэнды Intel Viiv и Intel vPro с нового года заменят на Intel Core 2 Viiv и Intel Core 2 vPro, соответственно.
Напоследок коснемся торговых марок, используемых Intel для обозначения собственных серверных процессоров. Здесь изменения минимальны - на смену сегодняшнему брэнду Intel Itanium 2 придет просто Intel Itanium.
Другими словами, Intel пытается значительно уменьшить количество используемых торговых марок, объединяя под одним брэндом во много схожие решения и отказываясь от уже ставших ненужными индексов и обозначений. Все изменения вступят в силу начиная с 1 января 2008 года.
04.09.07 10:09
По данным CNews, только на размещение в Москве компания могла потратить от $150 тыс. до $800 тыс. Участники рынка, с одной стороны, указывают на очевидные причины выхода компании "на улицу" - начало нового "сезона" и ужесточение конкуренции, с другой - сомневаются в эффективности этого формата.
Издание также сообщает, что кампания стартовала, помимо Москвы, в ряде других городов России. Кроме того, в Одессе была замечена украинская версия рекламного алфавита от "Яндекса".
"Во-первых, это стремление увеличить рынок и свою долю на нем. Кроме того, такого рода рекламная кампания дает возможность получить доступ к труднодоступной другими методами аудитории", — отметил в комментарии Cnews Андрей Бронецкий, генеральный директор "Мамбы". В целесообразности затратного наружного размещения для интернет-ресурса он сомневается, но считает, что примеру "Яндекса" тут же последуют остальные.
Незадолго до "Яндекса" наружку задействовал Mail.ru - для кампании своего нового поисковика GoGo.ru. Размещение на сити-форматах в Москве, по расчетам Cnews, обошлось в $40 тыс.
По мнению замгендиректора РБК Михаила Гуревича, "активность "Яндекса" в этом отношении вполне понятна — начинается новый сезон, начинается рост аудитории и т.д.". Но сравнивать эту кампанию с раскруткой GoGo.ru он бы не стал: "У Mail.ru это связано с реализуемой рекламной стратегией, когда в течение какого-либо определенного периода времени проводится активная "раскрутка" того или иного продукта. До этого был Mail.ru Agent, теперь настала очередь GoGo".
|