главная (main)   карта сайта   написать письмо (e-mail)  
 
 
главная   о нас   работы   цены на услуги   технологии   статьи   отзывы   контакты  
   
   
   
Заказать прямо сейчас создание сайта

Заказать прямо сейчас разработку логотипа

Заказать разработку фирменного стиля

Заказать прямо сейчас создание бренда

Р Е К Л А М А:


Создание бренда, Создание торговой марки

Студия дизайна интерьера APRIORY, Киев, Украина: дизайн интерьера Киев, дизайн интерьера квартиры, дизайн проекты интерьера, студии дизайна интерьера, дизайн интерьера офиса дома кухни 3d дизайн интерьера

Всеукраинский стоматологический портал. Стоматолог дантист, лечение зубов, стоматологическая клиника, стоматология цены, лечение кариеса, добрый детский стоматолог.

Раздел: Фирменный стиль и бренд


Зачем нужен фирменный стиль в Киеве?


05.09.07 23:09

Очень часто формулировка «фирменный стиль» вызывает недоумение или недопонимание: зачем это нужно, и что это такое?

Фирменный стиль играет важную роль для узнаваемости Вашей компании в Киеве, Украине. Слово «стиль» - общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, которые обусловлены единством идейно-художественного содержания. Сочетание слов «фирменный» и «стиль» интерпретируется как совокупность мероприятий, а также ряд приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые, с одной стороны, обеспечивают узнаваемость фирмы, ее изделий и воспринимаются наблюдателем (не только потенциальным покупателем), а с другой стороны, противопоставляют фирму и ее изделия конкурентным товарам.

Исходя из этого определения: фирменный стиль не является абстрактным понятием, напротив, он может стать важным конкурентным преимуществом и существенно повысить прибыль компании.

Компоненты фирменного стиля:

  1. Логотип - специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Примерами удачных логотипов могут являться логотипы таких компаний, как«Самсунг», «Найк».
  2. Фирменные цвета (цветовая гамма). Это два или три основных цвета, которыепостоянно используются в деятельности компании.
  3. Фирменный шрифт. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт прорабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.
  4. Фирменная визитка. Это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Первое представление, как правило, начинается с обмена визитными карточками. Особое значение они имеют при общении с иностранными парнерами, людьми, не говорящими на вашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены ваши фамилия и имя (отчество), название вашей фирмы или организации и ваша должность, полный почтовый адрес и другие сведения. Визитка по своей сути является мини представительством вас и вашей компании, поэтому она должна отражать фирменный стиль компании.
  5. Бланк – это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк неприменно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.

В компоненты фирменного стиля также можно включить слоган и наличие какого-либо, специально разработанного запоминающегося персонажа для компании.

Слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.

По нашему мнению, очень удачными слоганами являются девизы таких компаний, как Комбелга – «Связь в удовольствие», Iru – «закажи друга», Nokia – «connecting people».

Удачными персонажами являются персонаж Масяни студии мульт.ру, Рональд Макдональд компании Макдоналдс, персонажи рекламы конфет M&Ms, персонаж рекламной компании пива «Пит» - Иван Таранов.

Очень удобно компании иметь свои конверты, календари, буклеты, сувенирную продукцию, папки, упаковку, прайс-листы, плакаты и пакеты. Наличие такой продукции определяется финансовыми возможностями компании, а также необходимостью компании в этой продукции. В любом случае, эти изделия окажут позитивное влияние на мнение окружающих. Единственное, что должно объединять эти изделия - это наличие единого стиля, иначе смысла в них не будет.

Цель фирменного стиля – обеспечение запоминаемости вашей компании потребителями, потенциальными клиентами и партнерами и предоставление конкурентного преимущества.

Отдельно стоит сказать о веб-сайте. На основании того, что сайт является вашим представительством в сети интернет, он должен максимально соответствовать вашей компании, содержать логотип, придерживаться цветовой палитры и иметь всю остальную атрибутику фирменного стиля. Лучше не допускать принципиального отличия стиля сайта от общей политики компании.

Мы рекомендуем разрабатывать фирменный стиль в одной компании на основании нескольких объективных факторов: во-первых, комплексные работы всегда обходятся дешевле, нежели чем делать все по отдельности. Во-вторых, когда одна компания полностью ведет проект по созданию фирменного стиля, она максимально и точно отражает его на всей продукции. Если же создание фирменного стиля происходит в разных компаниях, то это может привести к тому, что Ваш фирменный стиль на разной продукции будет отражен по-разному. В-третьих, это просто экономия вашего времени и лучший контроль над этапами работ.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на всю жизнь. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит ваша конкурентная способность и запоминаемость вашей компании клиентами и партнерами.


Создание и разработка фирменного стиля в Киеве


04.09.07 21:09

Фирменный стиль в Киеве является, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Разработка фирменного стиля в Украине подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме или компании (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке в Украине, вызывать доверие своих партнеров.

Разработка фирменного стиля. Основной пакет, который должны предлагать исполнители: Логотип, торговая марка Текстовый знак Фирменные цвета (цветовая палитра) Фирменный шрифт Визитная карточка Фирменный бланк Конверт

Фирменный стиль. Дополнительные элементы: Слоган (девиз) Веб-сайт Папка Буклет Плакат Сувенирная продукция, POS-материалы Упаковка (упаковочная бумага, тара) Прайс-лист Пакеты Наружная реклама Мультимедийная презентация Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу


Определение бренда в Киеве, Украине


04.09.07 20:09

Brand - name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition –AMA Бренд - название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов

Бренд и ….

Торговая марка/Знак места обслуживания – юридический термин, обозначающий регистрацию определенного ИЗОБРАЖЕНИЯ как принадлежащего конкретному лицу (например Coca-Cola)

Место происхождения товара – юридический термин, обозначающий привилегию определенных производителей использовать наименование местности как отличительный признак своего товара (например Шампанское, Коньяк, Боржоми)

Патент –юридический термин, обозначающий право определенного лица что-то делать строго определенным образом для получения конкретного товара (услуги) (например TetraPack )

Авторское право –юридический термин, обозначающий приоритет определенного лица в создании произведения искусства, литературы, науки и т.д. Действует прежде всего в защите рекламных материалов.

Цель брендирования:

Заменить обозначение товара именем бренда

Когда этикетка становится брендом

Strong brand ("устойчивый бренд") Уровень узнавания бренда представителями целевой группы в предъявляемом списке имен выше 60% При уровне узнавания 30-60% - <кандидаты> в бренды Уровень узнавания до 30% во многом результат ошибок восприятия, такие значения могут иметь несуществующие наименования

Что бренд дает производителю:

Выраженная лояльность потребителей Малая уязвимость от действий конкурентов и кризисов Бoльшая прибыль Эластичный отклик на уменьшение цены (увеличение объема продаж) Неэластичный отклик (отсутствует снижение объема продаж) увеличение цены Право использовать дополнительные возможности получения прибыли (лицензирование, франчайзинг и т.д.) Повышение рентабельности и эффективности коммуникации Дополнительные возможности по продвижению марки

Почему потребитель лоялен

Атрибутирование источника товара прежде всего, производитель. Но компании по привлечению потребителей к борьбе с подделками перенесли доверие на продавцов - доверяют бренду в определенном торговом месте результат: доминирование брендов торговых сетей на развитых рынках Бренды производителей были успешны в США в 1860-1914 и 1930-1945 гг. "Передача ответственность" источнику бренда Снижение субъективного риска покупки позволяет прекратить поиск товара и, соответственно, Уменьшить затраты на поиск
"Заключить договор" с источником товара на
Подтверждение качества изделия Приобретение брендового товара также сопровождается приобретением его символическое значение для большинства брендов являющимся практически единственной выгодой для покупателя

Малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов

Лояльные потребители:

игнорируют конкурирующую информацию атрибутирование рекламы всех брендов как рекламы <своего бренда> превратно интерпретируют конкурирующую информацию в случае кризисов происходит отказ от 'дополнительных' брендов в пользу доминирующих

Бoльшая прибыль

Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз Бренды имеют большую цену на российском рынке различие в цене брендированных товаров может составлять 10:1 и больше Себестоимость различается на 10-20% Стоимость дистрибуции брендированных и небрендированных товаров различается несущественно. Бренд легче берет торговля. На рынке рентабельно 5-6 первых позиций, еще 3-4 имеют нулевую рентабельность, остальные - убыточны


Intel: в новый год с новыми брэндами


04.09.07 10:09

Начало нового года компания Intel планирует встретить обновлением схемы обозначения своих процессоров - как решений для персональных компьютеров, так и процессоров для серверных систем. И главной тенденцией является ее упрощение, когда несколько семейств процессоров переименовываются и объединяются под одной торговой маркой.

Начнем с решения для персональных компьютеров. В данном случае компания Intel решила объединить в единую группу решения Intel Core 2 Duo и Core 2 Quad, которые теперь будут обозначаться просто как Intel Core 2. Интересно и то, что процессоры Intel Pentium Duo Core с 1 января 2008 года будут известны просто как Intel Pentium.

Производитель переименует также и свои продукты для рынка платформ для персональных компьютеров. Так, решение Intel Centrino Pro будет поставляться как Intel Centrino с поддержкой технологии vPro (Intel Centrino with vPro), а остальные варианты мобильной платформы, Intel Centrino и Intel Centrino Duo, объединяются под одним брэндом - Intel Centrino Processor Technology. Также стоит отметить, что брэнды Intel Viiv и Intel vPro с нового года заменят на Intel Core 2 Viiv и Intel Core 2 vPro, соответственно.

Напоследок коснемся торговых марок, используемых Intel для обозначения собственных серверных процессоров. Здесь изменения минимальны - на смену сегодняшнему брэнду Intel Itanium 2 придет просто Intel Itanium.

Другими словами, Intel пытается значительно уменьшить количество используемых торговых марок, объединяя под одним брэндом во много схожие решения и отказываясь от уже ставших ненужными индексов и обозначений. Все изменения вступят в силу начиная с 1 января 2008 года.


С сентября в России и Украине стартовала рекламная кампания "Яндекса" на уличных биллбордах.


04.09.07 10:09

По данным CNews, только на размещение в Москве компания могла потратить от $150 тыс. до $800 тыс. Участники рынка, с одной стороны, указывают на очевидные причины выхода компании "на улицу" - начало нового "сезона" и ужесточение конкуренции, с другой - сомневаются в эффективности этого формата.

Издание также сообщает, что кампания стартовала, помимо Москвы, в ряде других городов России. Кроме того, в Одессе была замечена украинская версия рекламного алфавита от "Яндекса".

"Во-первых, это стремление увеличить рынок и свою долю на нем. Кроме того, такого рода рекламная кампания дает возможность получить доступ к труднодоступной другими методами аудитории", — отметил в комментарии Cnews Андрей Бронецкий, генеральный директор "Мамбы". В целесообразности затратного наружного размещения для интернет-ресурса он сомневается, но считает, что примеру "Яндекса" тут же последуют остальные.

Незадолго до "Яндекса" наружку задействовал Mail.ru - для кампании своего нового поисковика GoGo.ru. Размещение на сити-форматах в Москве, по расчетам Cnews, обошлось в $40 тыс.

По мнению замгендиректора РБК Михаила Гуревича, "активность "Яндекса" в этом отношении вполне понятна — начинается новый сезон, начинается рост аудитории и т.д.". Но сравнивать эту кампанию с раскруткой GoGo.ru он бы не стал: "У Mail.ru это связано с реализуемой рекламной стратегией, когда в течение какого-либо определенного периода времени проводится активная "раскрутка" того или иного продукта. До этого был Mail.ru Agent, теперь настала очередь GoGo".



 

   
   
Студия фито-дизайна Музыка цветов: оформление свадеб, торжеств, декор интерьера
   
   
Copyright © 2002-2013. Все права защищены и принадлежат FloMaster ® Web & Design Studio.
Использование материалов допускается только с предварительного согласия студии.